Что такое пессимизация сайта

Пессимизация — потеря прежних позиций в поисковой выдаче, вызванная применением запрещенных методов продвижения. (Термин появился в 2003 году. Его авторами являются специалисты поисковой системы Рамблер).

Существует два типа пессимизации:

  • Автоматическая. Реализуется поисковыми роботами, которые в процессе сканирования находят веб-страницы, оптимизированные черными методами и понижают их в выдаче.
  • Ручная. Осуществляется специально обученными специалистами — модераторами, которые вручную обнаруживают и обрабатывают нарушения.

Чтобы избавиться от последствий пессимизации, придется сначала устранить причины нарушения, обратиться к сотрудникам службы поддержки поисковой системы, указать в сообщении, что причина устранена, и дождаться перепроверки. Отслеживайте динамику позиций ключевых слов.

Используйте для этих целей SE Ranking — лучший сервис проверки позиций для новичков и специалистов. Если в процессе очередного анализа вы заметили, что позиции по продвигаемым запросам просели, скорее всего, сайт пессимизирован. В таком случае стоит заглянуть в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и посмотреть, нет ли предупреждений.

Если сайт пессимизирован автоматически, т. е. поисковыми роботами, уведомлений, скорее всего, не будет.

Пессимизация сайта Яндекс и Google

За что наказывают поисковики

1. Копипаст

Под этим термином подразумевается полностью либо частично скопированный контент. Во избежание наказания пишите авторские статьи либо делайте уникальный рерайт из 3-4 источников.

2. Низкокачественный, малополезный контент

В текущих реалиях поисковики стали более требовательными к контенту. Прежде чем что-то написать и опубликовать, погрузитесь в тему, а затем подайте достоверный материал на доступном и понятном языке.

Особенно это актуально по отношению к поисковой системе Google, которая вначале 2019 года обновила корневой алгоритм ранжирования сайтов. По заявлению представителей Гугл: «Материалы на важные темы (медицина, наука, новости, еда и питание, косметология и физические нагрузки) должны создаваться аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться». Следовательно, экспертность автора оказывает значительное влияние на ранжирование сайтов.

3. Уникальность

Если вас поймают на воровстве контента, будьте готовы понести наказание. Существует два варианта событий: исключение из индекса или размещение в выдаче ниже первоисточника. Чтобы этого не допустить, делайте рерайт с нескольких источников, заказывайте тексты на биржах копирайтинга и обязательно проверяйте их на уникальность.

4. Переспам

Избыточное количество ключевых слов, которые негативно влияют на читабельность материала. Синоним — «тошнота текста». Обоим терминам посвящены отдельные статьи.

5. Черное SEO

Для увеличения трафика принято использовать белые, серые и черные методы продвижения. К последней категории относятся методы, которые позволяют манипулировать поисковой выдачей.

Самые распространенные черные методы поисковой оптимизации:

  • Скрытый текст, наполненный огромным количеством ключей.
  • Дорвеи — страницы, которые не представляют для пользователей никакой ценности и нужны лишь для того, чтобы совершать перенаправления на другие сайты. Создаются с целью заработка на поисковом трафике.
  • Клоакинг — метод обмана поисковых систем, при котором посетителю сайта показывается одно содержимое страницы, а роботам поисковых систем — другое.
  • Невидимые ссылки, анкором которых являются знаки препинания (точки, запятые).
  • Сателлиты — вспомогательные сайты, которые оказывают помощь в продвижении основного сайта, определенной компании или товара (сервиса).
  • Ключевые слова, замаскированные невидимым шрифтом.

6. Ссылочный спам

Это один из самых популярных и действенных способов продвижения, который заключается в покупке ссылок на сторонних ресурсах. Почему формирование качественного ссылочного профиля настолько важно? Да потому, что сайт-акцептор становится более авторитетным в глазах поисковиков, поднимается в позициях поисковой выдачи, высоко ранжируется и лучше индексируется.

Так что плохого в ссылочном спаме? Если поисковики заметят резкое увеличение ссылочной массы, они могут пессимизировать сайт. Наращивайте ссылочный профиль постепенно, выбирайте качественных доноров, размещайте внешние ссылки с умом и никаких последствий не будет.

7. Линкопомойки

Сайты, созданные с целью размещения исходящих ссылок на страницы других сетевых ресурсов. Подобные сайты не представляют абсолютно никакой ценности для пользователей, поскольку на их страницах содержится мало контента.

8. Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы (глубина просмотра, время на сайте, отказы и т. д.) напрямую влияют на поисковое продвижение. Не удивительно, почему начиная с 2010 года в сети появилось множество сервисов, где можно искусственно накрутить эту совокупность определенных действий.

За накрутку Яндекс стал наказывать с середины 2011 г. — тогда было пессимизировано множество сайтов-штрафников.

9. Избыток рекламы

Возьмите себе за правило на странице со статьей в 3 000 знаков размещать не более трех рекламных блоков. В противном случае реклама может препятствовать просмотру информации, раздражать и даже увеличить показатель отказов.

10. Ложные обменники

Представляют собой сайты, где можно скачать какой-либо «бесплатный» файл, для извлечения которого придется отправить платное SMS. Часто на ложных обменниках подхватывают вирусы. Поисковые системы крайне негативно относятся к подобным ресурсам, беспощадно наказывая не только их, но и веб-проекты, которые на них ссылаются.

11. Изображения

Проследите за тем, чтобы все изображения, открытые для индексации, соответствовали описанию. Если не уделить должного внимания SEO-оптимизации изображений, поисковики могут это расценить как спам.

12. Теги

Раньше существовала тенденция выделять ключевые фразы жирным шрифтом. Для этого применялись теги b и strong.

Этот прием уже давно не работает и может восприниматься поисковиками, как попытка манипуляции результатами поиска. Сегодня поисковые роботы обладают недюжинным интеллектом, чтобы самостоятельно во всем разобраться: найти ключевые слова и проиндексировать их. Выделяйте жирным только то, что действительно важно: ключевые фрагменты текста, самые полезные заметки — но не ключевые слова.

13. Биржи

Специализированные площадки для продажи и покупки различных видов ссылок, где владельцы сайтов выступают в качестве продавцов мест под ссылки, а оптимизаторы покупают у них права на размещение ссылок на продвигаемые им сайты.

В первую очередь это относится к биржам ссылок автоматического продвижения, где организована автоматическая продажа бэклинков со страниц сайтов. Если на вашем сайте произойдет ссылочный взрыв, будьте готовы поймать пессимизацию.

14. Окна

Если на сайте при открытии страницы всплывают дополнительные окна, в сущности это не является запрещенным. Другое дело, если для закрытия постороннего окна требуется зайти в диспетчер задач или отправить SMS на указанный номер.

Как избежать пессимизации

  • Чтобы обезопасить сайт от санкций, используйте исключительно белые методы раскрутки. Несмотря на то, что это очень времязатратный и трудоемкий процесс, в будущем вы непременно будете пожинать плоды своих трудов.
  • Систематически отслеживайте динамику роста ссылочной массы. Для этих целей предусмотрено множество платных и бесплатных решений. Оптимальный вариант — посетить Яндекс.Вебмастер и заглянуть во вкладку «Ссылки».
  • Частое явление — покупка уже существующего ресурса. Перед тем как приобрести проект, проверьте его «родословную». Не исключено, что прежний владелец не брезговал черным SEO.
  • Если ваш сайт частично или полностью исчез из поиска, незамедлительно обращайтесь в техподдержку поисковика. Максимально подробно опишите проблему. В случае если вы предпринимали неправомерные действия, администрация подскажет, какие именно нарушения привели к пессимизации сайта.
  • Взгляните на ресурс глазами пользователя. Возможно, вы разместили слишком много рекламы, которая не дает сосредоточиться на главном — контенте.
  • Будьте крайне внимательны при выборе доноров. Желательно чтобы тематики сайта-акцептора и сайта-донора совпадали. Обратите внимание на возраст донора, показатель ИКС, трафик, качество контента.

Если вы решили создать сайт, будьте готовы потратить много ресурсов для его продвижения. Не используйте черное СЕО. Поисковые системы не одобряют такие методы и яростно борются с сайтами-нарушителями.